Autor: Carol Ferez Cartagena

Reto 1: Antropología del diseño

Asignatura 20.108 - Antropología del diseño - Aula 2
Pública

NOKIA 3310

1. Introducción – Vínculo con el objeto.

Mi primer teléfono móvil fue un Nokia 3310, y fue a su vez el primer contacto con una tecnología de comunicación analógica-digital, marcó un antes y un después en cómo entendíamos la comunicación. Pero para mí, al igual que para mi generación, era mucho más que un aparato útil: su significado era el de independencia, avance, novedad, conexión y diversión.

Recuerdo con especial cariño los tonos MIDI que podías descargar,así como los fondos de pantalla sencillos y pixelados de anime y videojuegos. Y por supuesto los minijuegos, como el mítico Snake. Algo que me fascinaba era la customización del móvil, al puro estilo Y2K, con carcasas intercambiables y distintos tipos teclados de goma de colores.

Éste Nokia representaba una etapa de mi vida más sencilla, sin la sobrecarga de estímulos y la dependencia de la dopamina creada por las redes sociales y el exceso de Apps para los teléfonos actuales. Tengo todavía hoy un Nokia 3310 que funciona perfectamente, con una carcasa de Winnie the Pooh. Me gusta pensar que, aunque obsoleto, sigue estando ahí, incluso si quisiera podría usarlo como teléfono habitual (cosa que hago a menudo), y me trae de vuelta directamente a mi pasado. La conexión personal y emocional con el objeto me hace volver al pasado y trae recuerdos nostálgicos y agradables.

2. Características funcionales.

Se trataba de un teléfono compacto, se ajustaba al tamaño de la mano y era un móvil de bolsillo de verdad, bastante ergonómico, con líneas redondeadas y de estructura robusta. Estaba pensado para resistir caídas, tanto así que se le apodaba el “ladrillo” por su naturaleza casi indestructible. Tenía además una batería extraíble de larga duración y componentes fácilmente reemplazables.

La interfaz era sencilla: contaba con una pantalla monocroma, un teclado físico de tipo silicona con botones grandes y espaciados, y con una navegación intuitiva y simple. A nivel funcional, cubría todas las necesidades básicas de comunicación -llamar y enviar mensajes-, pero también tenía elementos recreativos y expresivos: tonos personalizables, carcasas intercambiables y por supuesto juegos. Fueron éstos detalles, además de la novedad que supuso, lo que lo llevaron a convertirse en un símbolo cultural y acabando por trascender su función práctica inicial.

3. Análisis cultural y simbólico.

Visto desde un punto de vista antropológico, relativo al diseño, podemos definir el Nokia 3310 como un objeto cultural que no sólo significó un avance tecnológico para la época sino que marco una transición entre el mundo analógico y el digital. Transformando nuestras prácticas sociales, especialmente en la juventud de la época.

Se lanzó en el año 2000, cuando tener un móvil era sinónimo de autonomía, de pertenencia a una comunidad conectada y de ser considerado “cool”, “guay”. Además con la personalización de carcasas, podías reflejar tu propia identidad. La posibilidad de “hacerlo tuyo” fue parte de su éxito.

Situándonos en Europa o Japón, éste Nokia representó la modernidad accesible a todos en países en desarrollo,convirtiéndose en un emblema de democratización tecnológica. Su diseño incorporaba valores culturales como la fiabilidad, por su duración y robustez, la sencillez por su interfaz, y la accesibilidad por su precio asequible.

Hoy día se ha convertido en un objeto nostálgico, asociado a la llamada “nostalgia digital” y también un objeto “Y2K”, término usado para referirse a la fascinación por la moda, cultura y tecnología de los años 2000. Se asocia también a una época cuando la tecnología era más cercana y menos dependiente, algo que contraste con los smartphone de hoy día.

4. Relación entre diseño y antropología.

El Nokia 3310 probó que los objetos tecnológicos se convertirían en construcciones sociales, que no sólo cumplían con una función práctica, sino que reunían valores, emociones y estilos de vida. El diseño reflejaba los ideales de la época: simplicidad y entretenimiento“casual”, comunicación fácil y directa, durabilidad y asequibilidad tecnológica.

En contraposición a los smartphone actuales, símbolos de lo visual y efímero (por su fragilidad y rápida obsolescencia), el 3310 representaba una conexión más física y sensorial con el objeto, que hoy se ha perdido. El 3310 fue no sólo exitoso sino una manifestación del diseño de la época: práctico, cercano y humano.

5. Conclusión.

Es algo que das por hecho o en lo que no piensas habitualmente, pero analizar este teléfono desde la antropología del diseño me ha hecho ver que los objetos tecnológicos también forman parte de nuestra cultura y de nuestra identidad personal. El Nokia 3310 fue mucho más que un teléfono para mí y para muchas personas de mi generación. Fue el inicio de la era digital desde una perspectiva más sencilla, tangible y social. El diseño de éste objeto está asociado a la función y la emoción, la tecnología y la identidad personal y cultura.

Hoy día sigue sigue habiendo una reminiscencia y una vuelta al estilo Y2K y toda la cultura, moda y tecnología asociada a esos años; quizás se deba a que buscamos no sólo la nostalgia del pasado, sino buscar de nuevo nuestra identidad y volver a nuestra base cultural para recordarnos nuestra vida pasada e intentar recoger partes de ella, las buenas, para volver a aplicarla a nuestro presente.

Thx u Nokia 3310!! \(^3^)/ ♥ ………..msg sent successfully.

 

Bibliografía y fuentes consultadas:

Proyecto I – Pec 3.2 parte I: Revisión y modificación logotipo

Pública

En la pec anterior 3.1 (Creación de Marca, investigación) desarrollé la idea para una marca de ropa ‘Bold’ (con el eslogan ‘Cloth Outside the lines’) y de entre los bocetos de logotipos presentados, destacó uno de ellos (también recomendado por la tutora) por lo que he basado mi trabajo en ésta Pec 3.2 (parte 1) en realizar modificaciones en dicho logotipo escogido, probar variaciones e intentar mejorar el mismo.

A continuación adjunto los resultados obtenidos y la fase de creación resumida en fotografías y texto.

Logotipos preliminares propuestos (3.1):

Logotipo escogido (y también recomendado por la tutora) y variaciones realizadas (una versión con la tipografía sólo en negro y otra con la letra inicial como símbolo representativo)

 

Pruebas realizadas con otras tipografías y experimento realizado añadiendo un símbolo de ‘rayo’ entrelazado en la letra O (descartado posteriormente):

 

Una vez seleccionada la tipografía final, la cuál ha sido Open Sans Light (por ser simple, efectiva, representativa de los conceptos de la marca y por ser de código abierto y libre de copyright); he pasado a realizar variaciones con respecto al logotipo escogido, intentando probar diferentes maneras de distribuir los colores para hacer el logotipo más coherente pero sin perder el espíritu ‘rebelde’ de la marca. También he realizado pruebas con la ‘B’ la cuál voy a usar como símbolo.

La versión en la parte inferior ha sido la escogida como logotipo final (en la que he ajustado los colores para que no haya un espacio en blanco entre ellos, pero sin perder la esencia de ‘desorden y rebeldía’).
He escogido también la B de la izquierda (de entre las 4 versiones) para ser la usada como símbolo representativo de la marca (como variación del logotipo en el manual de identidad). Y realizado una versión extra con sólo la tipografía en negro.

 

Proyecto I – Pec 2 Rediseño de Marca, parte primera

Pública

He decidido re-diseñar el logotipo de Mercadona, que es conocido como uno de los «peores» branding realizados para una marca que cuenta con mucha influencia en el ámbito de la alimentación en España.

De momento he trabajado el re-diseño del símbolo, pero aún no he procedido a buscar una tipografía adecuada. Me debato entre conservar la tipografía original “Frankfurter” pero cambiando la fundición » “Frankfurter Medium» o buscar una tipografía que sea más moderna y encaje con el re-diseño del símbolo.

 

 

 

 

Tras realizar varios bocetos, he seleccionado 3 ideas que me parece que encajaban mejor con la idea de modernizar el logo que tenía en mente.
Y he realizado 3 versiones diferentes para el símbolo:


He conservado el tamaño del trazo, basándome en el símbolo original; concretamente en el trazo usado para el ‘asa’ de la cesta de la compra (34p).
He usado la tipografía de Mercadona como base para la curvatura de los símbolos.

 

 

 

 

He probado diferentes versiones del símbolo, ésta vez aplicando los mismos colores que se utilizan en la versión original (verde oscuro, claro, rojo y amarillo) y diferentes combinaciones de los mismos.

 

 

 

 

 

 

 

No obstante no me ha gustado demasiado el resultado, considero que 4 colores son demasiados para usar en un logotipo. Por lo que he decidido reducirlo a dos colores, los más representativos (verde oscuro y amarillo) ya que además crean un contraste interesante.

 

 

 

 

 

 

Como última prueba y para ver como funcionaría el símbolo en un color color, blanco, he realizado la siguiente prueba sobre un fondo degradado en verde y adjuntado además la tipografía original (que posteriormente modificaré).

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